明星代言到底有什么意义，根据受众与明星的关系远近，可以分成3大类：提高曝光率：吸引眼球，明星名人总是比较容易引起注意的；提高可信度：作为公众型了人物，特别是一些专业领域的明星，比如体育明星，可以提升潜在用户对产品或品牌的信任；提高喜好度：对于明星的粉丝，爱屋及乌，提升对品牌的好感和忠诚度；明星代言要想达到好的效果，除了选择合适的明星，设计合适的广告素材，还必须进行充分的宣传，让人们知道.
简化来讲。邀请明星代言最重大的意义就是“蹭IP和人气引流”“爱屋及乌心理”“效果暗示。”以及“增加知名度塑造品牌或达到资本目的。”，一般而言，明星代言的产品更容易被消费者记忆，所以这是形成品牌的大好时机。但是对于中小型企业，面对高昂的代言费用都是只能是望而止步。不过，有市场需求就会有新的模式出来，例如最近很火的“明星翻包”“淘宝直播”“杂志植入等”都是使用较低的费用，来切合品牌实际来达到最大的宣传。今天咱们讲的是一种已存在数十年之久的线下宣传品牌方式“影视剧照版权联动宣传.
明星剧照代言，就是电影出品公司授权客户使用明星在某个电影里扮演的角色剧照，明星代言无非就是使用明星的照片肖像，而剧照同样是明星的肖像，两者却有着天壤之别，可能明星本人代言动则几百万上千万，而明星剧照20万以内基本可以覆盖平时大家市面上见到包装盒上的明星，不一定就是明星代言。一款全新品牌宣传模式：明星剧照，也叫影视IP衍生品，在得到剧组主出品、电影发行、联合出品、音像制品等一切拥有影视版权公司授权许可下，商家可以使用明星在某部剧里的角色图片结合商家自身产品，联动宣传使用，可线上电商、媒体，可线下包装、店面等等，比如刘德华剧照可能只需要10几万，就能起到物美价廉、物超所值的效果。影视IP授权，让品牌有理由，有法律依据合理合规使用。这是影视出品公司的商业授权行为，是对版权的二次开发。影视IP的授权是合理合法的合理合规使用，就是花小钱办大事，用十几万的价格撬动上千万本人代言效果的杠杆
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