现代图形设计往往通过对没有特殊意义的要素，进行发掘、转换、结合，以超现实的视觉意象与心理联想，创作岀新颖、生动、独特的视觉形式，使图形看起来更加富于激情和张力。
进行图形创意需要在短的时间内抓住事物的本质，能揭露客观事物本质的、内在的联系，而且要在此基础上产生新颖的、前所未有的思维成果。其中联想与想像是记忆的提炼、升华、扩展和创造，而不是简单的再现。
根据图形创意中联想思维的特征，一般可以把联想分为直接联想和间接联想。
①直接联想是直接借助具体形象，利用其与要表达概念之冋的相似性，从而把图形形象与要表达的观念联系在一起。在此基础上，可以进一步通过结合、对比、替换等方法，丰富图形的含义，强化图形的感染力。
②间接联想是较直接联想更为复杂的联想方式，并不是借助形象直接地把寓意表达出来，而是通过图形所蕴含概念的意义、事件的关系等方式，把要表达的观念接地表达出来。以下将进一步探讨联想思维的具体运用：
①相似联想。许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处，将形和义上具有相似之处的事物加以类比，当人们对某一事物感知时，它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆，这就是相似联想。所有物形又都存在形和意两方面的内容，都可以成为进行联想的手段。
②结合联想。把不同的事物元素，通过分析出相关的联系，巧妙地结合在一起，可以形成新的形象。这种在各种表面看来毫不相干的事物元素之间，通过联想思维重新组合而创造出新的形象。
③对比联想。通过将图形之间的反差突出地并列在观众面前，可以使观众进行对比，在心里造成强烈的冲击。
④替换联想。把两种或多种具有相似意义或性质事物互换，从而突出一定的特征。
间接联想需要的不仅仅是形象思维的能力，还需要抽象思维的能力，把复杂的事物加以抽象，在有强烈差别的事物之间建立联系，通过深远的意义连接不同的概念。
①概念联想。概念联想是指运用逻辑对联想内容进行抽象和推演的思维活动，通过概念联想对主体的认识达到对客观事物更深层次的认识。如果用概念发展联想到不同的概念，然后再把概念转化成形象，就比单纯的形象联想要更胜一筹。
②关系联想。这利用表面看起来互不相关的事件元素之间背后隐含的关系来展开联想，由于一般从画面中不能直接看出要表达的意念，所以常常会用一句画龙点睛的话语，把隐含的关系揭示出来。
③反向联想。反向联想是对事物有必然联系的相反事物、对立面的想象延伸和连接，就是看到一个事物我们就朝它相反的方向去联想。比如我们看到黑夜想到白天，看到战争想到和平，看到火想到冰，看到冬天的枯树枝等等。反向联想就包含了逆反思维，它可以完全异于常规的去思考问题。
④因果联想。因果联想是我们凭借经验而对事物的发展变化乃至结果，做出的判断和想象，也是现实中存在的，具有因果关系的事物元素在我们头脑中的反映。我们看到原因就能很自然地想到结果，因果联想表面上看起来相对比较简单，但是因果联想能够加大我们的思维跨度，有时能得到意想不到的效果。
⑤一形多意联想。在图形创意过程中经常会碰到形象和形象的意义不确定的情况，这就是一形多意与一意多形。我们可以对一个概念进行多角度，全方位的思考，并用不同的形象把它表现出来。
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