在国内电影新常态下，不少人对影视行业有些灰心，但无法否认，在文化地位日益凸显的今天，影视行业作为文化产业
的重要组成部分，仍有大利可图。所以看懂影视市场需要什么，对投资人来说显得尤为重要。
我们知道，一部电影的票房除了取决于作品的质量之外，市场的供求以及营销宣传等因素都会对其产生重要的影响，只
有了解影响观众为影片买单的根本原因，投资人才能够在日后的市场预估中做出最优的选择。
但对投资人来说，过去市场的经验与模式已经不再完全适用。有人用资本退潮，流量失灵，爆款缺失，大卡司、大IP、
大投资集体哑火来形容如今的影视生态，变化之中的影视市场似乎让人越发捉摸不透。
其实电影市场观众的不确定性一般会受到四个方面的影响，个人喜好、文化背景、地域差别和社会潮流。
观众们的个人喜好会直接影响他们的选择，大家对导演、演员、演技等方面的偏好都是有所不同的。比如张艺谋凭借
《影》回归，这部片子让不少他的粉丝走进了电影院去支持，但也有很多对张艺谋的风格不感兴趣的人，他们更愿意
看当红明星演的大IP影片，而这些偏好都会让他们做出不同的选择。
来自不同文化背景下的观众们也会有不同的选择。比如不同年代的人成长时接触到的电影形态有着很大区别，这就导致
他们在选择电影时会出现差异。80年代的人受商业电影影响较深，他们会更喜欢《教父》《泰坦尼克号》等美国大片，
90年代的人受视觉娱乐文化影响，更喜欢《唐人街探案》《泰囧》等表达方式更直接的喜剧片。
各地域之间的观众对电影的偏好也不一样，地区的发展情况和地域文化的不同都会影响观众的选择。例如一线城市的观众
可能会更倾向于选择高质量的、引发精神上共鸣的影片，小城市的观众可能会更倾向于选择一些演员阵容强大、能直接刺
激感官的影片。
当下的社会潮流会影响到观众对影片的选择，即使一部小众题材的影片也有可能依托当下的流行趋势而出圈，就如暑假掀
起了狂潮的《哪吒之魔童降世》。在这之前，很多人心中仍然有动画片的受众是小孩子的刻板印象，所以它们得到的关
注一直十分有限，但《哪吒之魔童降世》却因制作精良被众口相传而创下了一个票房神话。
除此之外，主旋律影片和现实主义题材影片也为目前的影视投资行业带来了新机会，为投资人带来了一个新的投资思路。
2018年作为现实主义回归年，涌现了大量的现实题材的爆款影片，《战狼2》《红海行动》等一众主旋律影片都收获了
大批量的粉丝以及不错的口碑。在今年建国70周年以及2021年建党100周年之际，主旋律影片势必会成为大势，在保证
质量的前提下，该类型片的市场必将是一片光明。
影响观众如何选择一部影片的因素很多，但它们也不是无规律可循，只要善于发现观众选择某部电影的原因，了解这些
因素对影视市场的具体影响，投资人们还是能够从中受益。
有影视人说类型决定了票仓，观众决定了市场，遵守电影内容至上的规则固然是规避影视投资风险最重要的方法，但
如果不懂影视市场，投资人也难以在这条路上安然前行。所以从市场需求上来把握投资的方向，是投资人们必然要做的
一个功课。
联 系 人：程女士
联系地址：北京
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